習近平總書記指出：“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。”站在新的歷史起點上，深入學習貫徹習近平文化思想，探究宣傳思想文化工作的創(chuàng)新實踐，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，有效防范化解意識形態(tài)風險，推動中華文化更好走向世界，對于推動建設社會主義文化強國具有重要意義。
堅定文化自信，推動建設文化強國
文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。文化自信是關乎社會主義文化強國建設的重要內容，更是關乎中國社會進步的重要方面。2021年，總書記提出“兩個結合”，即把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合。當前，立足世界百年未有之大變局，推動建設社會主義文化強國，首先要堅定文化自信。
其一，堅定中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自信。中華文明是世界上唯一綿延不斷并以國家形態(tài)發(fā)展至今的偉大文明。蘊含著豐富哲學思考的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因之更顯彌足珍貴、熠熠生輝。通過觀照中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以更好地立足當下、展望未來。故此，黨的宣傳思想文化工作要著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。譬如，《荀子·哀公》寫道，“水能載舟，亦能覆舟”。也就是說，要重視群眾的力量。黨的宣傳思想文化工作者要解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。又如，唐代詩人孟郊寫道，“日月不同光，晝夜各有宜。”這說明，對待不同思想文化，要保持開放包容的態(tài)度，各美其美，美美與共。
其二，堅定社會主義先進文化自信。黨的十八大以來，以新時代文明實踐中心為代表的公共文化服務體系不斷完善，文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，人民群眾的精神面貌積極向上。在河北塞罕壩，林場建設者們創(chuàng)造了荒原變林海的人間奇跡，鍛造了塞罕壩精神；在運動場上，中國女排頑強拼搏、團結協(xié)作，不斷豐富著女排精神。此外，文化領域的供給側結構性改革，推動了《覺醒年代》《功勛》《山海情》等一大批優(yōu)秀影視作品的出爐。黨的宣傳思想文化工作，要著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。
堅持守正創(chuàng)新，鞏固主流意識形態(tài)
黨的十八大以來，宣傳思想文化戰(zhàn)線圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，培育了一支本領高強的宣傳文化隊伍，調動了廣大人民群眾的積極性，傳播了黨的創(chuàng)新理論，展示了黨和人民的良好風貌。但與此同時，意識形態(tài)領域的各種社會思潮表現(xiàn)出一些新特點。當前，中華民族偉大復興處在關鍵時期，宣傳思想文化工作尤須堅持守正創(chuàng)新，鞏固主流意識形態(tài)。
堅持黨的領導，增強凝聚力。2013年，總書記提出，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。隨著一系列指導媒體融合發(fā)展意見的出臺，我國媒體融合在頂層設計的指引下向縱深推進。縣級融媒體中心打通了宣傳思想文化傳播的最后一公里，政務新媒體為老百姓辦事提高了效率，新聞客戶端不斷增強用戶黏性和留存率。但是，在資本、技術的滲透下，意識形態(tài)領域也產(chǎn)生了一些新問題。如有的社交媒體出現(xiàn)群體爭論時，各種紛爭混淆視聽、真假難辨；為提高軟件使用率，有的技術算法出現(xiàn)紕漏，以致產(chǎn)生虛假信息、誤導性信息，甚至因追求流量不惜突破傳播界限。因此，要繼續(xù)從頂層設計的高度，引領宣傳思想文化工作有序發(fā)展，增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力、向心力。
堅持以人民為中心的工作導向，提高親和力。提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，要堅持以人民為中心。黨的宣傳思想文化工作者要深入生活、深入群眾，堅持正面宣傳為主。譬如，宣傳扎根云南貧困山區(qū)幫助女孩們圓夢大學的張桂梅，讓我們看到了一個教師的無私奉獻；宣傳在賽場上挑戰(zhàn)最高難度、勇奪冠軍的徐夢桃，讓我們感受到了拼搏的力量。不僅如此，宣傳思想文化工作還應積極調整語態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)，貼近群眾。譬如，新華社今年推出兩會RAP《駛向春天》，擁抱小眾說唱文化的同時還融入了人工智能的元素，作品上線僅一天，全網(wǎng)播放量就超過五千萬次。
秉持開放包容，促進文明交流互鑒
當今，中國正日益走近世界舞臺中央，加強國際傳播能力建設成為時代的必然。無論中華民族，還是中華文化，都需要以更加開放的姿態(tài)擁抱世界、以更有活力的文明成就貢獻世界。為此，在國際交往中，應秉持開放包容的態(tài)度，促進文明交流互鑒，促進各國及其人民的友好對話。
堅持求同存異，引發(fā)情感共鳴。隨著多主體、立體式的大外宣格局逐步形成，國際議題的積極主動設置，我國正不斷豐富傳播渠道，向世界發(fā)出中國聲音。在國際傳播中，要注意優(yōu)化國際傳播語態(tài)、革新傳播形式，積極尋找與他國文化的相通之處，讓國外受眾聽得懂、聽得進。譬如，人類命運共同體理念及其承載的全人類共同價值、真正的多邊主義、共商共建共享的全球治理觀等豐富內涵，為國際社會提供重要公共產(chǎn)品；“碳中和”與普遍的“綠色低碳發(fā)展”主張相一致，表達出我國與世界人民一道創(chuàng)建綠色家園的意愿。此外，對外宣傳在注重嚴肅的官方話語表達的同時，加大親和、活潑的融媒作品產(chǎn)出。如《“象”往云南》短片對憨態(tài)可掬的亞洲象北上南歸故事的講述，展現(xiàn)出人與自然和諧共生的可愛中國形象，引發(fā)海外民眾點贊。
美美與共，促進交流互鑒。對外宣傳在尋找共通點的同時，也應葆有文化的主體性，講好中國特色社會主義的故事，積極展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。中華文明綿延不斷、源遠流長，基于甲骨文、青銅器等元素的動畫改編展現(xiàn)了中華文化深厚的歷史底蘊；以馬面裙、旗袍為代表的中國服飾熱凸顯了中華文化的創(chuàng)造性。黨的十八大以來，我國物質文明和精神文明建設不斷豐富和發(fā)展。同時，中國式現(xiàn)代化不僅展現(xiàn)了各國現(xiàn)代化的共同特征，更突出了基于自己國情的中國特色，在國際社會上逐步建立起自主的話語體系。
當前，世界多極化、經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發(fā)展，抓好宣傳思想文化工作顯得更加迫切。在黨的宣傳思想文化工作實踐中堅持文化自信，推動文化繁榮、建設文化強國；堅持守正創(chuàng)新，既堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨性和人民性的統(tǒng)一，又緊跟時代潮流、積極創(chuàng)新宣傳手段，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論；秉持開放包容的態(tài)度，提高國際傳播能力，促進世界文明的交流互鑒，實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進步。（作者黃楚新、汪 麗，分別系中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員，中國社會科學院大學新聞傳播學院碩士研究生）
來源：廣州日報
