文化如水,浸潤無聲,連接著企業的過去、現在和未來。農發行是黨領導下的農業政策性銀行,是改革開放和國家金融體制改革的產物,在農發行30年的改革發展歷程中,文化改革發展取得歷史性成就。從夯基壘臺、立柱架梁,到積厚成勢、文化引領,全行文化創新創造活力大大激發,形成了具有農發行特色的企業文化、辦行理念和發展路徑,走出了一條獨具特色的農業政策性金融文化建設之路。
強化頂層設計 構建企業文化目標體系
目標體系是企業文化建設的目標以及實現目標的路徑和方法,確保企業文化建設形成整體規劃、有序推進的工作格局。
2005年,制定出臺《中國農業發展銀行加強企業文化建設框架意見》,初步建立了農發行企業文化建設基本框架。2006年,農發行將企業文化建設納入《中國農業發展銀行2006—2010年發展規劃綱要》統一部署,首次從戰略層面謀劃和推進企業文化建設。
“十二五”時期,印發《中國農業發展銀行企業文化建設2011年—2015年發展規劃》,明確“十二五”時期全行企業文化建設的指導思想、總體目標和工作任務。印發《關于深化企業文化建設的意見》,進一步明確企業文化建設的指導思想和主要工作目標。
“十四五”時期,農發行從建設現代化農業政策性銀行戰略高度實施文化鑄魂工程,不斷深化對文化建設的規律性認識,以文化融合為著眼點制定文化建設目標任務,相繼出臺《關于新時代加強農發行文化建設的意見》《關于文化鑄魂工程的實施意見》《加強文化引領工作方案》和《關于培育中國特色金融文化的實施意見》等一系列制度,全面推進文化建設與經營管理、制度建設、隊伍建設的深度融合,逐步構建農發行黨委統一領導,總行企業文化部牽頭實施,其他各部門協同配合,工青婦等群團多方聯動,全行員工廣泛參與的大文化格局,充分發揮文化引領作用,推動文化建設轉化為農發行治理效能。
完善文化理念 構建企業文化理念體系
文化理念體系是企業文化建設的核心,是全行員工日常工作和行為的最高行動綱領,是員工樹立共享價值觀的重要前提。
農發行服務新農村建設時期,確立了價值體系。即“愿景:打造一流現代農業政策性銀行;使命(宣傳語):中國農業發展銀行、建設新農村的銀行;核心理念:至誠服務、有效發展、以人為本、構建和諧;企業精神:盡職、務實、創新、自強”。
農發行全力服務脫貧攻堅、全面服務鄉村振興時期,順應時代變革,確立了新時代文化理念體系,包括核心文化理念、四個子文化理念和專業精神。核心文化理念,即“使命:支農為國、立行為民;愿景:建設現代化農業政策性銀行;辦行理念:執行國家意志、服務‘三農’需求、遵循銀行規律;價值追求:家國情懷、專業素養;宣傳語:中國農業發展銀行,服務鄉村振興的銀行”。四個子文化理念,即“廉潔文化理念:清廉支農、清正立行、清白做人;風險合規文化理念:合規為先、風控為要、全面主動、審慎穩健;服務文化理念:傾心為農、客戶至上、協力高效;創新文化理念:守正求新、聚力革新、精進鼎新”。專業精神,即“服務脫貧攻堅精神:務實進取奉獻、先鋒主力模范;核心系統開發上線精神:擔當奉獻、協同拼搏、創新求變、精益求精”。通過召開文化理念宣貫推進會,設計發布文化理念宣傳海報,舉辦培訓班、座談會、論壇、制作宣傳片等形式,持續開展新時代文化理念體系宣貫,不斷推進文化理念真正成為全行員工共同的精神支柱和行為準則。
塑造品牌形象 構建企業文化視覺識別體系
視覺識別體系是歷經歲月變遷后生動鮮活的文化傳遞,是企業形象對外展示的重要途徑。
1997年,農發行啟用行徽標志。2006年,調整標志標準色,建立視覺形象識別系統,規范64項內容,形成農發行統一的視覺形象。2022年,根據現代化銀行品牌發展趨勢,優化升級視覺形象識別系統,對行徽標志、辦公用品、廣告系統等148項內容進行統一規范,確立品牌色——“稻香金”,構建了農發行品牌價值的差異化策略,推動農發行視覺形象建設邁上新臺階。在與農發行有業務關聯的24個國家(地區)注冊商標,確保農發行商標在境外的專用權。
1997年—2006年3月
2006年4月—2022年9月
2022年10月至今
2013年,農發行實施營業窗口視覺形象建設標準,包括室內設計系統和室外設計系統。2023年,為推進農發行品牌形象管理系統化、模塊化、標準化,對辦公環境及營業網點視覺形象建設標準進行優化升級,運用合理的功能布局、品牌元素、感官體驗凸顯農發行服務特色。
厚植農發行文化根脈、深培農發行文化土壤,發布《中國農業發展銀行 服務鄉村振興的銀行》宣傳片和宣傳冊,彰顯農發行人奮斗之志、創造之力、發展之果。發布傳統節日宣傳片,引導干部員工感悟中華文化魅力、涵養家國情懷。為基層行統一制作行服,展現現代化銀行規范統一的對外窗口形象。每年發布農發行社會責任報告,向社會各界展示農發行深耕主責主業、履行社會責任的擔當作為。
培育典型示范 構建企業文化激勵體系
激勵體系是引導員工參與企業文化建設的路徑,在推動員工和企業共同發展的同時,以“榜樣的力量”調動員工工作積極性和創造性。
組織六屆“最美農發行人”評選表彰活動,大力發掘宣傳全行“道德品行優、工作業績佳、群眾口碑好、攻堅克難強”的先進典型,授予60名同志“最美農發行人”榮譽稱號,在全系統樹立了一批“最美”榜樣,營造了學先進、當模范、比貢獻、促發展的濃厚氛圍。
向中國金融思想政治工作研究會推選7家單位為“全國金融系統文化建設工作先進單位”,總結積累了新時代金融文化建設的經驗規律,匯聚了一批可復制推廣的經驗做法。
組織開展“濃墨重彩繪三農·喜迎十九大”書法繪畫攝影比賽、“扶貧路上的農發行人”“支農報國新時代 服務三農新擔當”故事征集,“學習新思想、擔當新使命——學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“聽黨話、跟黨走”演講比賽、“喜迎二十大·書香伴征程”閱讀季活動……激勵全行干部員工以更加昂揚的精神狀態積極投身農業政策性金融事業。
征途漫漫,文化永恒。新時代新征程,農發行堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,堅持以習近平文化思想為引領,不斷塑造高質量發展新動能新優勢,在文化鑄魂引領農發行高質量發展中再建新功。